Yeni Microsoft'ta donanıma yer var mı?

Satya Nadella Microsoft'un CEO'luğunu devraldığından beri, zaman zaman şirketin yapması gerekenleri spekülasyon yapan veya öneren sesler olmuştur. donanım saldırılarında geri adım atıyor Lumia, Surface ve Xbox, Microsoft'un bu tür ürünleri geliştirmesinin ve üretmesinin tavsiye edilebilirliğini sorgulayan sektör analistleri tarafından sıklıkla sorgulanıyor. düşük pazar penetrasyonu ve/veya düşük net kâr

"

Bu hafta, Satya Nadella&39;nın çalışanlarına zorlaştırma ihtiyacından bahsettiği mektubu nedeniyle, Microsoft&39;un bu yönde bir dönüşü hakkında çok fazla spekülasyon yapıldı. kararlar şirket hedeflerine ulaşmak için."

Şahsen bu okumaların yanlış olduğunu düşünüyorum. Bu nedenle, bu makalede öncelikle Nadella'nın stratejisinin neden Lumia telefonları durdurmak, Windows Phone'u (şimdi Windows Mobile) bırakmak veya Surface tabletleri yan bırakmak anlamına gelmediğini tartışmak istiyorum. . İkinci olarak, bu stratejinin mevcut bağlamda neden doğru olduğunu açıklayın.

Satya bunu doğruladı: Microsoft telefon ve tablet üretmeye devam edecek

"Öncelikle belirtmek gerekir ki, Nadella&39;nın zor kararlarla ilgili ibare içeren ünlü mektubunda, şirketin geleceğinin bir parçası olarak cihaz imalatından açıkça bahsediliyor. "

Veya İspanyolca'ya çevrilmiş:

Birinci taraf cihazların Redmond'un stratejisinin bir parçası olmaya devam edeceği açıktır, ancak Bu doğru karar mı?

Microsoft'un mobilde Windows'a ihtiyacı var

Nadella'nın Microsoft'u, bizzat CEO'nun sözleriyle, mobil ve bulut, dijitale açılan ilk ağ geçididir (ünlü önce mobil, önce bulut).

Microsoft'un mobil ortama bir kez ve herkes için girmek istemeye devam ettiği açık ve bunun iyi bir nedeni var: Masaüstü gelecek yıl veya 5 yıl sonra ölmeyecek olsa da, giderek daha fazla oluyor. daha fazla kullanıcı bağlanıyor yalnızca cep telefonlarından 2018 yılına kadar dünyadaki kullanıcıların %50'sinden fazlasının bu son gruba gireceği tahmin ediliyor, yani yalnızca günün herhangi bir saatinde dizüstü bilgisayar veya kişisel bilgisayar kullanmadan web'e veya uygulamalara erişmek için bir akıllı telefon kullanın. Bu bağlamda mobilin dışında kalan bir Microsoft, kendini önemsiz olmaya mahkum eden bir Microsoft'tur.

"Bununla birlikte, yeni Microsoft kendisini bir platform şirketi olarak görüyorsa, yapılacak en mantıklı ve doğrudan şey kendi mobil platformu olan Windows Phone veya Windows ile mobile öncelik veren dünyaya girmektir. 10 Mobil."

Ama çoğu kişi için bu o kadar da açık değil. Windows Phone'u kitlelere yaymaya yönelik başarısız girişimler göz önüne alındığında, onu bırakıp Android ve iOS için hizmet ve uygulamalar sunmaya odaklanmak daha iyi olmaz mı?Ne de olsa Microsoft, Azure aracılığıyla mobil uygulama patlamasından ve diğer platformlarda Office, OneDrive ve Skype ve Bing/Cortana aboneliklerinden elde edilen gelirden yararlanmaya devam edebilir.

Microsoft'un mobil cihazlar için Windows'u zorlamaya devam etmesinin aslında birkaç nedeni var. İlki, WebKit'i benimsemek yerine Edge için kendi motorlarını geliştirmelerinin nedeni ile aynı: güvenlik açığı üçüncü tarafından kontrollü platformlara karşı kaçınmak taraflar (Android ve iOS).İkincisi ise, masaüstü ile mobil arasındaki yakınsamanın değeridir .

"Ya da kendini platformlara adamış bir şirketin mobil öncelikli olarak tanımladığı bir dünyada kendi mobil platformunun olmaması mantıklı mı?"

İkincisi, Windows 10 değer önerisinin merkezinde yer alır: çığır açan evrensel uygulamalar fikriyle oluşturulan sinerji. Eğer ortaya çıkarsa, Windows 10, parçalarının toplamından veya bir masaüstü işletim sistemi ile bir mobil işletim sisteminin toplamından daha fazlası olacak ve geliştiriciler, daha fazla cihaza ve kullanıcıya erişmelerine izin vereceği için Microsoft platformuna öncelik vermeye başlayacak. daha az çaba ve maliyetle. Bu, yalnızca cep telefonunda Windows da varsa çalışır.

…ve Windows on mobile için Lumia gerekiyor

Donanımla ilgili olmaya çalışan bir makalede yaklaşık 6 paragraftır donanımdan bahsetmediğimi fark etmişsinizdir, ancak o kısım buraya geliyor: Microsoft, bir Windows 10'da yaptıkları gibi kendi mobil platformları, kendi donanımlarını yapmaya devam etmeleri gerekiyor, evet veya evet, bu platform çıkana kadar , çünkü şimdiye kadar hiç kimse Windows telefonları yapma konusunda ciddileşmedi.

" Lumia, mobilde Windows pazarının oluşturulmasında etkilidir. Bu nedenle, diğer amacı yerine getirirken fayda sağlamıyorsa ciddi değildir."

"Buradaki en önemli şey, Lumia&39;nın mobil cihazlarda Windows pazarını oluşturmada etkili olduğunu anlamaktır; Nadella&39;nın Microsoft&39;unda asıl önemli olan da budur. Kendisinin de söylediği gibi, Redmond donanım için donanım yapmıyor (donanım için donanım yapmıyoruz)."

"

Bu, şu anlama gelir: Bu donanım çok az kâr sağlıyorsa (veya hiç yoksa) o kadar da ciddi değildir Ciddi olan, Windows Phone&39;un hala çok az pazar payına sahip veya ekosistemine neredeyse hiç üçüncü taraf varlığı olmayan Lumia telefonlar hakim. Bunlar, Microsoft&39;un acilen ele alması gereken sorunlar ve Satya&39;nın e-postasında belirtildiği gibi belki de bunu yapmak için zor kararlar almaları gerekiyor."

"

Kısacası: Windows 10 ile (muhtemelen on yılın oyunudur>mobil donanımda en az birkaç yıl daha kalmayı taahhüt edin."

The Strange Case of Xbox

Redmond konsol kasası biraz daha nadirdir. Xbox, üretkenliğe odaklanan vizyona Windows Phone'dan çok daha az uyuyor Nadella'nın sözünü ettiği ama aynı zamanda CEO'nun kendisi de bu konsolun ve video oyunlarının şirkette güvenli bir geleceğe sahip olduğunu açıkça onaylayın. 2014'te yeni vizyonunu açıkladığında bunu yaptı, bu hafta gönderdiği e-postada yine yapıyor ve Minecraft'ı satın almak gibi somut eylemlerle de bunu yeniden teyit etti.

Üretkenlikle çok az ilgisi olmasına rağmen, Xbox'ın Microsoft içinde güvenli bir geleceği var "

Bunun arkasında birkaç neden var gibi görünüyor: Birincisi, tüketiciler tarafından değer verilen ve sevilen bir markayı sürdürmek için tüketici pazarında alakalı olmaya duyulan ilgi.Görünüşe göre Xbox ekibinden şirketin diğer alanlarına (Kinect, ses tanıma, grafik motorları, vb.) doğru bir yayılma etkisi>inovasyon olması ve aynı zamanda Windows ekosistemi, Xbox ve Windows 10 arasında daha iyi entegrasyon"

Ancak asıl sebep, Satya'nın oyun oynamayı tıpkı mobil sektör gibi dijital dünya için kritik görmesi gibi görünüyor. Kendi sözleriyle ">

Yüzey: göreve hazır olmayan üreticilere baskı yapmak

Tekrar tekrar sorgulanan başka bir ürüne geçiyoruz. Yüzey, zayıf satışlar ve ilk nesillerin neden olduğu büyük kayıplar nedeniyle saldırıya uğradı (özellikle artık yükseltemeyecek olan Windows RT modelleri) Windows 10'a) ve Microsoft'un ana ortakları: PC üreticileri ile rekabet ettikleri için

Pazarda daha iyi karşılanan son modellerde satış ve kayıp sorunu çoktan çözüldü. Ama buna rağmen, zaten benzer ürünler üreten üreticiler varsa, bu tabletlerin varoluş nedeni nedir?

Lumia gibi, Surface bilgisayarları da gizli amaçlar için araçlardır. Bunlardan biri görevini yerine getiremeyen üreticilere örnek olmak (hem kalite hem de yenilik açısından) ve böylece onlara ulaşmaları gereken bir hedef belirlemektir. veya aşar. Basit bir deyişle, onları uyandırın .

Microsoft, kullanıcıların Windows'u yalnızca kötü amaçlı yazılımlarla dolu vasat PC'ler aracılığıyla değil, kaliteli aygıtlar aracılığıyla da görebilmelerine ihtiyaç duyar.

Yüzey var çünkü Windows, sistemin yeniliklerini gerektiği gibi takdir etmemizi sağlayan bir referans aygıtına ihtiyaç duyuyor. ucuz ama vasat ekipman piyasasını rahatsız eden PC'nin metalaşmasının etkilerine karşı bu şekilde mücadele etmeye çalışıyor.Çoğu zaman, bu sıradanlık bir sistem olarak Windows için daha düşük bir değere yol açarak daha yüksek gelirli tüketicilerin kalite vaadinden dolayı Mac'i tercih etmelerine yol açar.

Öğrenin üreticiler, işler böyle yapılır "

Bir referans cihazına sahip olmak>Windows&39;un tam potansiyelini gösterir son teknoloji donanımda. Bu nedenle, Surface&39;ı ölçmek için ölçüt, çok satması veya fayda sağlaması değil, diğer üreticilerde daha iyi standartlar sağlaması ve değer katmasıdır. Platform olarak Windows (ekosistem pastasını diğerlerinden almak yerine büyütmek)."

Bu sonuncusu, örneğin, Redmond'un bir Surface Mini'nin piyasaya çıkışını neden son dakikada iptal ettiğini açıklıyor: 8 inçlik küçük tabletler segmentinde zaten iyi durumda olan birçok üretici var, yani yok yeterli farklılaşma sunmak için yer vardı.Bunun yerine Microsoft, üst düzey PC'ler gibi ekosistemin aksadığı segmentleri tedarik etmeye çalışıyor.

Yazılım yeniliği genellikle donanım yeniliği gerektirir

Öyleyse yenilik problemimiz var. Microsoft, yazılım yeniliğine genellikle büyük donanım değişikliklerinin eşlik etmesi gerektiğini öğrendi, ancak bazen hiçbir satıcı bu tür değişiklikleri yapma riskini almak istemez

Sideshow: Dizüstü bilgisayarlarda, dizüstü bilgisayarı açmadan bilgilerin görüntülenmesini sağlayan ikincil bir ekran. Üreticilerin ilgisizliği nedeniyle piyasaya yayılmayan Windows yeniliklerine bir örnek. "

Windows&39;un tarihi, üreticilerin ilgisizliği nedeniyle son kullanıcılara ulaşamayan büyük yeniliklerle doludur veya Eh, bunlar tarafından kötü bir şekilde uygulandı. Bir referans ekibinin üretimi >"

Bant ve HoloLens: yeni platformlar oluşturmak için donanım

Sonuç olarak ve Windows'taki yenilik sorununun bir uzantısı olarak, tescilli donanım Microsoft'un yeni platformlar oluşturarak yenilik yapmasına da yardımcı olur Band ve HoloLens ile durum böyle, Redmond'un bir başarı elde etmeyi beklemediği iki ürün ikisiyle de para kazanın. , daha ziyade tamamen yeni ekosistemlerin öncüleri olarak tasarlandılar.

"

Microsoft kendi platformlarını kullanan bu cihazları yaratma (ve satma) risklerini alıyor Redmond&39;un kendi yiyeceklerini test ettiğini gördükleri için diğer üreticilerin kendilerine katılmaları konusunda güven oluşturuyor . Ayrıca, Windows örneğinde olduğu gibi, bu donanım örnek oluşturma rolünü yerine getirir>talep tarafında ölçek ekonomilerinin olduğu durumlarda kritik bir kullanıcı kitlesi oluşturmaya yardımcı olur."

Microsoft Band söz konusu olduğunda, ikincisinden bir şeyler var gibi görünüyor, çünkü şirket bunun ilk alıcılarını analiz için Microsoft He alth platformunu kalibre etmek amacıyla veri toplamak için kullanacaktır. buluttaki sağlık verilerinin sayısı.

Sonuç: donanım kendi başına bir amaç olarak değil, bir araç olarak

"

Nadella&39;nın CEO olarak gelişinden önce Ballmer, Microsoft&39;u bu ürünlerden kar elde etmeyi umdukları anlamda bir cihaz ve hizmet şirketi olarak tasavvur etmişti. ileri görüşlü bir şirket ne sattığıyla tanımlanmaz (sık sık değişebilen bir şey) değil, nasıl sattığı nedeniyle Satya haklı olarak bu tanımı bir kenara attı. müşterileri için değer yaratır."

Bir süredir Microsoft donanımı var

Bu bağlamda, donanım şu anda Microsoft'un misyonunda araçsal bir rol işgal ederek platformlarını güçlendirmeye yardımcı oluyor, yazılım inovasyonunu güçlendiriyor, ve ihtiyaç duyulan alanlarda kritik bir kullanıcı kitlesine ulaşmaya yardımcı olmak.

Bu nedenle, bir süredir Microsoft donanımı var, ancak muhtemelen hala çok fazla doğrudan fayda sağlamıyor. Diğer hedeflere ulaşıldığı sürece Redmond, bu cihazları piyasaya sürerken aradıkları doğrudan kâr olmadığı için onunla barış içinde yaşayabilir.